相較于去年年末旺季期間5日即達成30億美元銷售額的“實名”旺季，耗時19日的2021年旺季，著實“黯淡”不少。

和大多賣家的反饋一樣，據Adobe Analytics發布數據顯示，2021年黑五期間的銷售額為89億美元，低于2020年的90億美元，黑五銷售額連年增長的神話也就此止步。

 “黑五效應”為何逐漸減弱？

Adobe Digital Insights的首席分析師Vivek Pandya表示，有史以來第一次黑五銷售額連年增長的趨勢被扭轉，主要是在全球供應鏈受阻現狀有目共睹的大背景下，“消費者在市場觀察者的一再“催促”下選擇提前購物應對年末消費需求陡增賣家漲價。”

“一些平臺的賣家早在10月就開始通過折扣等促銷活動誘導消費者提前開始假期購物，導致市場的消費力在本次黑五期間被迫‘打折’。”Adobe寫道。

事實上，61%的消費者在感恩節前已經開始購買節日禮物，且由于消費者提前購物以避免發貨延遲和供應鏈問題，11月前三周的美國銷售額同比增長10%。也就是說，因為外國人擔心物流延遲，都開始提前購物或錯峰購物，因此，感恩節和黑五的訂單被分流了。

Adobe預計網一期間的電商銷售額將在102億至113億美元之間。

破紀錄！Shopify黑五銷售額達29億美元 

與美國在線銷售額下降的遇冷現狀不同，Shopify則向全球交出了亮眼的成績單。

今年黑五，Shopify全球范圍內銷售額創歷史新高，約達29億美元，同比去年增長21%。

具體來看，截至美東時間凌晨4時，Shopify賣家的總銷售額便超過了10億美元大關，同比去年整整提早了四個小時；美東時間下午12點02分，Shopify賣家每分鐘銷售額甚至達到近310萬美元/分鐘的峰值。

其中，72%的銷售額產生于移動設備，28%來自電腦端，相比于去年的67%和33%，消費者移動式購物趨勢明顯。

最暢銷的國家分別為美國、英國和加拿大，暢銷城市主要是倫敦、紐約和洛杉磯。

報告指出，在此次黑五促銷中，跨境訂單占總訂單的15%。從產品類別來看，服裝、配飾、健康、美容以及家居園藝類產品均為銷售熱門類目，平均購物車價格達到101.2美元，高于去年的均值90.7美元。

Shopify總裁表示：“每年的黑色星期五都是全球賣家單日銷售最高的時刻之一，從線下到在線零售，tiktok的病毒式傳播以及黑五的銷售情況都可以表明獨立賣家影響力的提升，消費者對獨立品牌的支持更是達到了歷史最高水平。”